Brand personal: Cine sunt eu?
Anul trecut am fost martori la un moment important în istoria noastră ca civilizație: populația Pământului a atins 7 miliarde pe 31 octombrie. Într-un asemnea context global de suprapopulare este normal ca diferențierea să devină din ce în ce mai dificilă, indiferent de cât de mult ne pregătim sau de școlile pe care le frecventăm. A devenit din ce în ce mai dificil să găsim locuri de muncă care să ne satisfacă aspirațiile profesionale pentru că am ajuns la un moment în care competiția e din ce în ce mai acerbă.
De aceea cred că un brand personal puternic, bine construit și bine întreținut, reprezintă un atu important în accesarea oportunităților pe care ni le dorim. Despre ce înseamnă un brand personal și de ce este important să ne conturăm un brand personal vă povestea Marius, într-un articol mai vechi. În acest articol vă voi prezenta un prim pas în creare și dezvoltarea unui brand personal.
Brandul personal nu este despre voi
Poate sună ciudat, dar chiar așa este. Brandul personal ține foarte mult de toți cei din jurul vostru, oameni cu care vă întâlniți, oameni cu care vorbiți, la telefon sau față în față, oameni cu care dați mâna, chiar și oameni care vă văd plimbându-vă pe trotuarul opus. Da, brandul vostru personal e despre ei, despre cum vă percep ei, dar, ceea ce e mai important, e despre cum oferiți voi valoare vieții lor.
Primul pas pentru a construi un brand personal puternic este să aflați ce văd ceilalți în voi, cu ce vă asociază și ce semnificații au atribuit ei interacțiunilor cu voi. Astfel, ca în orice demers de comunicare clasic, orice mișcare nouă trebuie bazată pe niște premise, obținute de obicei dintr-o cercetare.
Cum fac o cercetare pentru brandul meu personal?
Un instrument destul de interesant pe care l-am descoperit în urmă cu ceva timp, când, la fel ca mulți dintre voi, încercam să stabilesc niște baze pe care să-mi construiesc un brand personal eficient și bine conturat, este Fereastra Johari. Acest exercițiu a fost dezvolat în anii ’50 de către Joseph Luft și Harry Ingham ca un instrument de înțelegere și cunoaștere a propriei personalități. În primă instanță, presupune alegerea a 5-6 adjective despre care credeți că vă definesc dintr-o lista de 55. Următorul pas este să-i invitați pe cei care vă cunosc sau cu care ați interacționat să vă descrie, în aceeași maniera, alegând 5-6 adjective despre care ei cred că vă descriu cel mai bine.
Mai departe, atât adjectivele alese de voi, cât și cele alese de cunoscuții voștri, vor intra într-o schemă cu 4 zone:
- Prima zonă, Arena, reprezintă punctul de intersecție dintre opinia voastră și opiniile celor care au ales să vă descrie în 5-6 cuvinte din lista dată. Aici puteți vedea cât de mult se suprapune imaginea vostră despre voi cu imaginea celorlalți.
- Cea de-a 2-a zonă, Façade sau zona ascunsă, este cea în care intră trăsăturile care credeți că vă definesc, dar care nu au fost menționate de ceilalți. Această zonă este mai degrabă acel punct în care trebuie să vă întrebați de ce alții nu vă văd așa cum credeți voi că sunteți și, mai important, ce puteți să faceți pentru a le schimba parerea despre voi în această direcție
- Blind Spot, cea de-a 3-a zonă, este cea în care se regăsesc opiniile celorlalți despre voi, trăsături de care voi nu erați conștienți până la acum, o zonă care reprezintă
- A 4-a zona, Unknown, este locul care adună adjectivele din listă ce nu au fost menționate, nici de voi, nici de ceilalți. E important să priviți această zonă ca pe una plină de oportunități de îmbunătățire a brandului personal mai degrabă, decât ca pe o zonă care e plină de lipsuri. Vă puteți oricând însuși trăsăturile respective, numai că trebuie să vă doriți asta și să acționați.
Am descoperit că acest instrument este pe cât de simplu, pe atât de folositor pentru a afla cum te văd ceilalți, un pas important pentru a ști pe ce atuuri mizezi în relațiile tale cu alții și, mai ales, la ce trebuie să mai lucrezi pentru a te dezvolta ca persoană, dar și pentru a-ți contura un brand personal cat mai puternic.
De ce să aplici Fereastra Johari?
Când eram mai mic îmi amintesc că exista o modă a oracolelor, niște caiete în care existau o serie de întrebări la care trebuia să raspunzi, iar una dintre ele era “Ce părere ai despre proprietarul acesturi oracol?”. Poate că era o formă incipientă de cercetare asupra brandului personal.
Astăzi, însă, e destul de dificil să alergi după oameni ca să completeze hârtii deoarece timpul a devenit din ce în ce mai prețios, odată cu programele noastre încărcate. Astfel, acest exercițiu care te ajută să înțelegi ce imagine proiectezi în exterior, cel puțin la un nivel de bază, poate fi aplicat și online aici. Din câteva click-uri îți poți crea propria ta Fereastră Johari și îți poți invita cunoscuții să o completeze, oferindu-le link-ul tău personalizat. Sper ca acest mic exercițiu să vă ajute să vă dați seama cum sunteți văzuți de ceilalți și în ce direcție ar trebui să vă dezvoltați brandul personal pentru a deveni un instrument eficient atât în viața personală, cât și în carieră.
Pentru mine, descoperirea acestui instrument de evaluare a brandului personal a fost un moment destul de interesant, mai ales din prisma rezultatelor obtinute. Dupa completările celorlalți, am fost uimit să văd că toate trăsăturile care am crezut eu că mă descriu cel mai bine au fost confirmate de ceilalți, într-o măsură sau alta, și, în același timp, în Blind Spot am găsit o mulțime de alte trăsături de care nu aveam habar până atunci. Vă încurajez să-l folosiți și să invitați cât mai multă lume să-l completeze, pentru a avea o viziune cât mai largă asupra imaginii voastre în acest moment.
Tu ce-ai aflat despre tine cu Fereastra Johari?
Acest articol face parte dintr-o serie de articole despre Brandul Personal. Te așteptăm să urmărești articole viitoare pentru a afla care este următorul pas în dezvoltarea unui brand personal puternic.
Absolvent al Facultății de Comunicare și Relații Publice, în prezent masterand în Relații Publice și Publicitate la Universitatea “Alexandru Ioan Cuza” din Iași. Crede cu fermitate că orice oportunitate trebuie fructificată, deoarece omul este suma experiențelor sale iar lucrurile pe care alegem să le facem ne modelează pozitiv într-un fel sau altul.
După o experiență intensă de 4 ani în cea mai mare organizație din lume condusă de tineri, și-a descoperit pasiunea pentru training și comunicare, în același timp oferindu-i-se ocazia de a-și dezvolte multe dintre abilitățile pe baza cărora astăzi își construiește cariera pas cu pas.
Prima dată când am folosit fereastra lui Johari am avut o mică mare schimbare de perspectivă. E un concept simplu dar foarte-foarte eficient!
Apropo de ultima zonă, am întâlnit câțiva traineri care denumeau această căsuță „The Dark Side”, pentru că de multe ori conține și elemente mai puțin pozitive din personalitatea omului, elemente care, printre altele, ies la iveală în situații de criză sau în situații extreme.
Dacă stai să te gândești, e plauzibil… nu degeaba spui că niciodată nu știi de ce e capabilă o persoană